星桥横过鹊飞回 浪漫七夕“云”上赏 ——郧西县举办网络天河七夕文化旅游宣传推介

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天上七夕，人间郧西。

自2010年首届郧西天河七夕文化旅游节举办以来，每年农历七月初七举办的七夕文化旅游节都备受关注。今年，在常态化疫情防控背景下，该县以“云赏七夕·智慧郧西”为主题，将七夕文化旅游节搬到线上、带上云端，组织开展网络天河七夕文化旅游宣传推介活动，以云直播的形式，向全国“游客”展示郧西县丰富多彩的七夕文化和独具魅力的风土人情。

创新

立足疫情防控 七大主题云上共赏

七夕今宵看碧霄，牵牛织女渡河桥。经过十余年发展，一年一度的郧西县天河七夕文化旅游节已声名远播，成为全民参与、全民共享的盛会。今年，面对依然严峻的疫情防控形势，天河七夕文化旅游节该何去何从？

郧西县委、县政府统筹推进疫情防控和节会组织，创新提出办好网络七夕文化旅游节的理念，由郧西县天河七夕文化研究会主办，十堰日报社承办，组织开展网络天河七夕文化旅游宣传推介活动。

活动以“云赏七夕·智慧郧西”为主题，将于8月14日—20日期间，举办“云盛典、云传承、云相亲、云展馆、云带货、云打卡、云签约”七大主题活动，均采取“线下进行，线上推广”的形式，既严格执行疫情防控举措要求，又保障七夕文化节正常开展。

云盛典：首届网络天河七夕文化旅游节宣传推介。8月14日，以歌舞、走秀表演、“织女”探访等为主要内容，打造一场开幕盛典，营造浓厚热烈的节庆氛围。

七夕乞巧

云传承：七夕民俗文化展示。

8月14日，组织郧西县民间老艺人、文化传承人、能工巧匠等，围绕该县七夕民俗，开展请七姐、做巧食、放河灯等民俗传承活动，展示郧西文化厚重之美。

七夕放河灯

云相亲：秦男楚女相亲节。8月10日-20日在网络上搭建“云上鹊桥”。通过网络互动找出一对“七夕幸运锦鲤”，并将聘为郧西县全域旅游形象大使。8月15日，通过现场趣味游戏打造浪漫的线下互动场景。

郧西三弦艺人传承七夕文化

云展馆：线上七夕文化展。8月16日，举办七夕主题书画展、摄影展、邮展、非物质文化静态展等，全方位展示推介天河七夕文化和郧西地域文化，追寻镌刻在光影之中和物件之上的郧西记忆。

直播带货

云带货：七夕文化节直播带货。8月17日-18日，通过“织女”直播带货，将郧西县特色产品推介给全国网友，扩大郧西特色产品的知名度和美誉度。

云打卡：郧西文旅景点直播推介。8月19日，以七夕文化为主线，串联郧西7个文旅“地标”，主播以游客的身份深度体验，全面展示郧西县吃、住、行、游、购、娱文旅业态及全域旅游产业发展成果。

云洽谈：郧西县城市推介会暨云签约仪式。8月20日，与全国各地企业家相聚“云端”，进行城市宣传、招商推介和项目云签约等。

传承

精心谋划组织 系列活动精彩纷呈

织女牵牛送夕阳，临看不觉鹊桥长。早在唐宋时期，郧西县就产生了由天河、织女洞等自然景观演绎而来的牛郎织女传说故事。以丰厚的七夕文化为依托，郧西县于2010年举办了首届郧西天河七夕文化旅游节，并逐渐形成独具特色的民俗节会品牌。

文艺晚会、集体婚礼、招商推介、绣娘大赛、祈福乞巧……每一年的郧西天河七夕文化旅游节都精心策划、精心组织，一个个活动精彩纷呈、亮点迭出。

譬如，2010年-2013年连续四届七夕晚会均由央视打造，邀请央视著名主持人和众多明星参与，并在央视播出。其中，2010年还成功举行《中国民间故事——牛郎织女》邮票首发式；2012年的祈福灯展气势壮观，南北两区七个板块共26组灯组、62盏彩灯，观展人数达到70万人次；2013年的绣娘大赛规模宏大，吸引了来自内蒙古、安徽、河南、新疆等7个省（自治区）200余人300余幅作品参赛。这一年在天河之畔举办的焰火晚会也美轮美奂，时间长达32分钟，26000余发绚丽多彩、造型奇特的烟花次第绽放，将郧西夜空点缀得绚丽多彩。

2015年第六届天河七夕文化旅游节上，郧西县与全国报业协会、十堰日报传媒集团携手组织了“百家网媒看郧西，十万网友会七夕”活动，新华网、人民网、新浪网、凤凰网、荆楚网、去哪儿网及全国百余家网站有关负责人齐聚郧西，开展了媒体记者见面会、五龙河采风、“互联网+旅游”高峰论坛等活动。

2018年开始，郧西县推进七夕节会转型，秉承“以富民强县为追求”的办节思路，在城关镇、观音镇、涧池乡等6个乡镇举办“相约七夕·天河水乡(郧西)田园生活节”，组织开展了天河漂流首漂式、汉江横渡邀请赛、龙潭河帐篷音乐节+淘宝小镇荷塘音乐节、马头山羊美食大赛、金钱河钓鱼大赛等七大主题活动和九项配套活动。

2020年，受疫情影响，七夕印象·郧西田园生活节以助力疫后重振、促进经济增长为目标，按照“外防输入、内防反弹”总要求，在城关镇、上津镇、涧池乡等7个乡镇举办，组织开展了上津古城帐篷音乐节、田园沙沟水乡音乐节、淘宝小镇荷塘音乐节、天河水乡自行车骑行大赛、中国天河爱情马拉松等八大主题活动。

七夕文化元素融入城市建设

影响

兴旅富民强县 节会效应持续放大

金风玉露一相逢，便胜却人间无数。七夕文化旅游节节会效应持续放大，极大提升了郧西旅游业知名度和美誉度，促进了郧西旅游业乃至城市建设的长足发展，助推县域经济跨越发展。

宣传效应：将郧西文化旅游资源推向全国。无论是从梅洁等知名作家到郧西采风，还是连续四届央视打造的明星演唱会，再到百家网媒看郧西……七夕文化旅游节自举办以来就得到了《人民日报》、中央电视台、新华网等众多主流媒体的广泛关注与报道，尤其是近几年随着网络媒体的发展，每年七夕节会活动在国内相关主流媒体点击量超过了1000万人次。媒体的广泛宣传，把郧西美丽的山水和浪漫的七夕文化推向全国、全世界。借助宣传的火种，郧西旅游人数不断增加，旅游收入持续增长。2018年节会期间，全县累计接待游客42.2万人次，实现旅游综合收入2.39亿元，实现农特产品销售收入4171.9万元；2020年在常态化疫情防控背景下，节会期间直接参与活动人数23万人次，实现旅游综合收入1.57亿元，农产品销售收入1.1197亿元。

品牌效应：郧西七夕文化品牌不断强化。通过举办传统灯会、特色图片展、燃放河灯、做巧食巧工等民俗活动，“郧西七夕”非物质文化遗产得到有效传承与保护。譬如，举办绣娘大赛，传统手工刺绣技艺得到弘扬光大，形成了郧西县独有的“织女绣”品牌。郧西县政府制定出台了《郧西县天河七夕文化传承保护与开发利用规划》等一系列文件，成立了全省唯一的县级地方传统文化保护中心，组建郧西县天河七夕文化研究会，全面发掘、保护、传承七夕文化。天河七夕文化先后纳入全省“一县一品”文化项目和鄂西生态文化旅游圈，天河民俗被省文化厅确定为省级非物质文化遗产，“郧西七夕”成为国家级非物质文化遗产项目，郧西县被授予“中国天河七夕文化之乡”“中国喜鹊之乡”等荣誉称号，郧西七夕文化已成为全省重要的“文化地标”之一。

经济效应：为郧西文化旅游强县建设增添动力。节会除了带来直接的旅游收入外，还坚持文化搭台，经贸唱戏；以节为媒，广招客商。十余年来，郧西县通过举办特色产品展销会、奇石会展、旅游推介会、招商洽谈会等，广泛招商引资。譬如，2018年签订招商项目19个，协议资金33.4亿元；2020年签订招商项目11个，35个项目达成意向性协议，协议资金57亿元，这些项目涉及工业、农业、旅游、服务业、能源等多个领域，成为郧西经济发展新的增长极。文化、旅游交融发展，“十三五”时期，全县累计接待游客3364万人（次），实现旅游综合收入222.58亿元，分别同比增长12.46%、16.74%。一业兴带来百业旺，2020年郧西县实现地区生产总值95.15亿元，县域经济全省排名4年进17位，农村常住居民人均可支配收入增速全省排名第一，18项主要经济指标处于全市第一方阵。

社会效应：实现城市发展“软硬件”双提升。随着节会发展，当地立足山水空间布局，把七夕文化深度融合到市政建设中，建成了富含七夕文化元素的鹊桥、祈福桥、双飞桥等各种桥梁；七夕广场、七夕大道、小河东路、小河西路、环城西路等城市道路建设扎实推进，水体景观、城市亮化等景观工程如期完成，建成了世界第一大人工月亮、世界第一大铜牛雕塑、世界第一美织女雕像等。郧西县获得国家卫生县城、国家园林县城等荣誉称号，富含七夕文化元素的郧西县已成为鄂西北一颗璀璨的明珠。十余年来，郧西县创建了12家 A级景区，成功创建省级全域旅游示范区，获得“中国最具魅力文化旅游名县”“中国旅游发展先进县”“中国最佳文旅融合发展示范县”“全省十佳乡村旅游目的地”称号，文旅品牌得到社会各界高度认可。同时，节会将七夕文化与社会主义核心价值观宣传教育有机结合起来，以节会为契机，围绕培育和践行社会主义核心价值观，在全县开展“最美郧西人”和“郧西好人（乡贤）”等系列评选活动，文明新风润泽城乡。2020年，在全省群众安全感测评中位列第7，彰显出平安郧西的社会和谐之美。